Jour : 19 août 2019

La fin des likes sur Instagram : ce qui va changer

Depuis plusieurs semaines, Instagram a décidé de sonner la fin des likes. Un gros changement, notamment pour les influenceurs, mais pas que… Le patron d’Instagram Adam Mosseri expliquait vouloir que les gens s’inquiètent un peu moins du nombre de likes et un peu plus de ce qu’ils postent, pour communiquer et créer du lien avec les gens qu’ils aiment. 

Le like a toujours été une métrique importante pour beaucoup d’utilisateurs, dont les entreprises qui voient dans les likes ou les “j’aimes” un facteur de réussite sur les réseaux sociaux. 

Quelles vont être les conséquences de ce changement sur Instagram ? Que vous soyez une entreprise ou un utilisateur d’Instagram, quelques changements sont à prévoir et à anticiper.

Bye bye la quête des likes ?

Pourquoi ce changement aussi rapide ? L’une des raisons évoquées par Instagram, mais aussi par d’autres réseaux sociaux comme Twitter, serait l’addiction au like notamment chez les adolescents.

Plusieurs études ont démontré que les réseaux sociaux étaient à l’origine  d’une aggravation de la santé mentale chez les adolescents. Entre addiction aux réseaux sociaux et dépression, c’est derrière cet argument qu’Instagram explique ce changement soudain. 

Que ce soit chez les adolescents, mais aussi chez certaines entreprises qui souhaitent se lancer sur les réseaux sociaux, le like était devenu la référence à suivre pour savoir si on réussit ou non. Et pourtant, en tant que social media manager, je sais à quel point il y a d’autres metrics à suivre !

Quel avenir pour les influenceurs ?

Ce qui va sûrement évoluer c’est la relation des marques avec les influenceurs. En effet, les entreprises ou les marques se basent énormément sur deux métrics pour choisir avec qui elles vont faire des partenariats : les likes et le nombre d’abonnés.

Si certains influenceurs se réjouissent de la fin des likes sur Instagram affirmant que cela va permettre d’améliorer leur relation avec leur communauté, d’autres risques d’être fortement déçus.

Supprimer le compteur de like peut bouleverser le modèle de business de certains influenceurs, car beaucoup trop encore achètent des faux likes ou font appel à des bots pour booster artificiellement leur compte Instagram.

Leur but ? Attirer les entreprises et les marques et signer des partenariats payants avec eux.

Les plus gros influenceurs ne risquent pas d’être trop touchés grâce à leur image de marque déjà bien installée. Cependant les micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés) pourraient profiter de cette tendance si leur communauté fidèle et engagée continue de grossir.

Pour les macro influenceur (plus de 100 000 abonnés) il faudra montrer patte blanche et éviter de vouloir booster son égo pour continuer d’exister au détriment de leur compte qui risque de se faire supprimer. 

Savoir repérer le vrai du faux

Si la fin des likes sur Instagram vous inquiète, que vous soyez un influenceur ou une entreprise, voici quelques conseils et recommandations pour continuer à évoluer sur la plateforme

Privilégier les partenariats de confiance sur le long terme

Si vous souhaitez faire appel à un influenceur, faites en sorte d’apprendre à connaître la personne avec qui vous allez travailler. A-t-il déjà réalisé des partenariats ? Est-ce que son audience correspond vraiment à la cible que vous cherchez à toucher ? A-t-il des antécédents d’achat de faux like ou de partenariat qui ne se sont pas bien passés ?  

N’hésitez pas à discuter par mail ou par téléphone pour apprendre à connaître la personne avec laquelle vous allez travailler. N’oubliez pas que vous confiez votre image de marque dans les mains de cette personne, il vaut mieux vous assurer que vous soyez sur la même longueur d’onde. 

Adapter votre communication selon les changements des réseaux sociaux

Les plateformes de réseaux sociaux ne vous appartiennent pas, ce qui signifie que c’est à vous de vous adapter selon les changements qui arrivent au fur et à mesure. 

Il est très important de toujours changer et adapter sa communication en fonction de ce qui se passe pour rester efficace et pertinent. Avec Instagram par exemple, vous pouvez vous lancer dans les stories, un format qui rencontre un fort succès et qui vient compléter les publications de photos et de vidéos sur le fil de publications.

Attention à l’achat d’abonnés pour contrer l’invisibilité des likes pour séduire les marques/entreprises

Si le compteur de likes est invisible côté public, il restera visible côté utilisateur. Ce qui signifie que si un influenceur est mal intentionné, il pourra tricher très facilement sur ses impressions écrans de likes. Il se pourrait également que les influenceurs, qui voient leur compteur de like disparaître se mettent à acheter des abonnés pour rester compétitifs.

Soyez vigilants et n’hésitez pas à utiliser des outils pour vérifier ça comme Hypeauditor qui vous permettent de vérifier l’authenticité d’un compte sur le nombre d’abonnés et leur provenance.

Pas d’inquiétude à avoir avec la suppression des likes, surtout en tant qu’entreprise. Restez vigilants concernant les partenariats business que vous faites avec des influenceurs.

Adaptez votre community management en tant qu’entreprise pour rester toujours plus pertinent et plus performant. Ce changement sur la plate-forme Instagram prouve encore une fois que l’engagement reste un indicateur clé à forte valeur ajoutée.

Privilégiez la connexion avec votre communauté que ce soit en commentant, en discutant ou en partageant.

La clé réside dans votre façon de vous adapter aux changements sur les réseaux sociaux